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王晓晖正式发布“爱奇艺VR内容战略”

时间:2016-12-07 13:44来源:网络 作者:vr资讯网 点击:
英中创意创新者论坛于12月5日在上海中国金融信息中心拉开帷幕。

  由英国国际贸易部和中国国家新闻出版广电总局合作举办的英中创意创新者论坛于12月5日在上海中国金融信息中心拉开帷幕。会上,爱奇艺首席内容官王晓晖先生出席并发表演讲,称“VR会是最终的媒介”、“VR不只是虚拟,它应该是现实的人生。”,并阐述了爱奇艺VR内容策略。

王晓晖正式发布“爱奇艺VR内容战略”

爱奇艺首席内容官王晓晖

  王晓晖认为,VR技术出现,媒介这个词发生了根本的改变,当进入到这个场景的时候,观众到底是旁观者还是参与者“是一个值得思考的问题”。观众可以根据自己的视线、情感诉求,观影的需求,完全进入到场景当中,“真的不知道虚拟现实是现实还是虚拟”,“当它让你为之喜,为之悲,成为你生活的一部分,它就是你的现实。”

  他将VR和互联网兴起的时候做对比,称互联网刚开始出现的时候“发现它一切都是虚拟,最后发现它真的是现实”。

  随后,王晓晖分享了爱奇艺内部对国内VR市场的调研结果,表示VR现在主要是线下体验店、娱乐中心和主题乐园。但是“只是雏形,提供的不管是产品还是管理,还是商品的变现能力都非常弱”。

  至于内容的生产者以小型创业公司、工作室为主。不过他表示,国内90%的存量用户使用的还是价格偏低的终端设备,“比较影响终端用户的整体观影体验。同时也影响了用户的消费时长。一般来说普通视频平台日播时长仅20分钟左右,爱奇艺远高于此,但总时长占比也低”。

  然而,王晓晖还是表示乐观:他称用户在爱奇艺的VR视频整体的点击量VV的播放量占比是相当小,但是它的增长“是非常非常迅猛”。

  他提出VR对爱奇艺的商业模式的影响有两方面是“非常非常有利的影响”:其一是VR更强的沉浸感,将会在更早期建立以面向用户收费的商业模式;其二是VR广告的价值会更高、计价规则、广告监测体系也会发生根本变化。

  爱奇艺定位于“VR内容的分发和零售平台”,会投入开发大IP的网剧如《都市怪谈》等,并且会“与国内顶尖的VR游戏开发商,共同筛选适合VR游戏设计的,联合制作,通过爱奇艺强大的影视流量形成联动,面向线上线下发行。”

  他同时强调要“发展1000万高价值的VR用户”,其中主要“来自一体机厂商、头显设备厂商,以及手机厂商,包括三星、小米、华为、VIVO等等,这些用户的终端能够获得更好的观看体验,这些用户是整个产业商业化的关键。”

  以下是演讲全文:

  王晓晖:谢谢主持人,谢谢各位嘉宾。

  由于近视的原因,我需要离大屏幕近一点。非常感谢主持人的信任,能在大家最困的时间段,让我来上台分享自己的想法。爱奇艺是一个中国比较年轻的成立6年的互联网影视播放平台,娱乐内容的播放平台,它有一个愿景就是让人们平等、便捷的获得更多更好的视频,爱奇艺起初是以技术为主起家的,然后是技术与内容双轮驱动搭建起中国最大的互联网娱乐内容播放平台。不管是平等、便捷,还是更多更好,其实与技术息息相关。原来我们认为平等便捷更依赖于技术,更多更好更依赖于创意,今天我们发现其实更好的视频也是非常有赖于技术的支撑。

  爱奇艺六年的发展当中,经历了一个简单、快速的互联网形态下娱乐平台的成长。第一个它的成果就是一个内容偶像的诞生地,在爱奇艺这六年来我们会发现一批一批年轻人喜欢的偶像在这个平台上诞生,这里播放的一部剧可能就让你从一个身价百万的演员变成了身价千万的演员。能够从一个身价千万的演员变成了一个身价亿元的演员。只要在这样一个播放平台上获得了年轻人的喜爱,所以它成为了品牌的诞生地,尤其是内容偶像品牌的诞生地。

  第二个它是一个IP平台的养成,爱奇艺追求悦享品质,大家越来越信任它是代表着青春、阳光、正能量、合家欢的特点。凡是这方面的青春偶像合家欢的这些特点的内容,大家都愿意上爱奇艺去追着看。

  第三它树立了一个行业的标准,如何做一个互联网娱乐内容视频播放平台,爱奇艺在六年当中探索了一条自己的路子。包括要做最优质的内容,包括要以生态的矩阵搭建自己的互联网平台,包括要有专业队伍。不仅仅指的一半以上的人员来自于工程师队伍,我们有个不成文的规定,只要工程师的人员比例结构少于50%,其他岗位立即停招。必须保持工程师的队伍在50%以上,这是确立的技术专业标准。同时在内容创意方面也更多引进了大量影视专业人才,这两方面的组合形成了互联网娱乐内容视频播放平台的标准。下面来看商业模型。从UGC内容到PGC到PPC,这是现在的主干,发展到生态矩阵,包括秀场直播、游戏、电商,文学以及一些延伸的电影票业务等等,最核心的是VIP会员,中国政府对于盗版的坚决打击,同时由于现在互联网时代大家养成的年轻的一代养成的付费习惯,对优质内容消费升级的渴望,使得VIP会员成为了互联网娱乐播放平台里面增长最快的业务。这也促使了更好的内容不断的产生,为优质的内容付费,为数字版权坚决付费,为大量好的内容早一点看到而付费,这是现在年轻消费者的特点。 (责任编辑:admin)

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